El cáncer se ha convertido en un tema “común”, los medios hablan de esta enfermedad permanentemente y es posible que al menos una persona cercana a nosotros padezca este terrible mal. Es por eso que la Liga contra el Cáncer de Bogotá y Leo Burnett, se aliaron para crear “Cáncer tweets”, una ingeniosa y particular campaña que ya cuenta con más de 16’000.000 de impactos.
Es posible que tu cuenta de Twitter o la de alguien que conozcas, tenga cáncer. Sí, esa terrible enfermedad que sin darnos cuenta llega, se convierte en parte de nuestra vida, nos ataca y, si lo permitimos, acaba con nosotros. Precisamente de esa manera actúan los siete “cáncer virtuales”, creados por la Liga contra el Cáncer de Bogotá y Leo Burnett, que desde hace varios meses andan en Twitter.
El objetivo de “Cáncer tweets” es generar conciencia sobre la importancia de la detección temprana del cáncer y educar a la gente con respecto a la manera en que un cáncer aparece, actúa y acaba con nosotros cuando lo ignoramos. Partiendo de esta premisa, fueron creados siete perfiles que representan siete variables de cáncer real:
Cáncer de pulmón – @atodo_pulmon: Melancólico, despechado y sin esperanza. No le gusta nada, es negativo y pasa su tiempo fumando e invitando a los demás para que lo hagan.
Cáncer de piel – @quieropiel: Su vida gira alrededor del sexo, el sol y el cigarrillo. Es una sextuitera bisexual, coqueta y provocadora.
Cáncer de seno – @megustatu_mama: Enamoradizo, fumador empedernido y alcohólico. Un poetuitero al que le gustan las mujeres mayores y gorditas.
Cáncer de colon – @dolordetripa: Fastidioso, intenso, dañino y criticón. Tiene malos hábitos alimenticios y es tan molesto como un cólico.
Cáncer de cuello uterino – @hasta_el_cuello: No piensa en el futuro ni le importa el pasado, es un coqueto, mujeriego y promiscuo que vive al límite.
Cáncer de estómago – @nauseagastrica: Egoísta, sarcástica, arriesgada, atea e irreverente, critica todo y promueve los malos hábitos.
Cáncer de próstata – @la_prostatica: Irresponsable, promiscua, desempleada e interesada. Habla de sexo, es fácil y siente especial atracción por los mayores de 50.
Estas cuentas fueron creadas y manejadas de tal manera que inicialmente se ganaron la confianza de sus seguidores pues actuaban como perfiles reales, con su propio tono y personalidad. En la segunda fase empezaron a modificar su estilo, su avatar y su background, compartiendo uno que otro síntoma. Finalmente su nombre cambió y comenzaron a enviar señales más fuertes (síntomas), a atacar a través de tweets directos y contundentes.
Quienes prestaron atención a las señales y lograron detectar su enfermedad a tiempo, recibieron un mensaje de la Liga felicitándolos por estar alerta. Los que ignoraron los tweets enviados, que fueron la mayoría de los contactados, recibieron un mensaje menos alentador donde descubrían que hace meses un cáncer estaba con ellos y que si hubiese sido real ya estaría en la fase terminal del proceso.
El mensaje es claro, hay que estar atentos, conocer los diferentes tipos de cáncer, identificar los síntomas y no ignorar las señales. Una iniciativa muy creativa y especial no solo por su concepción y ejecución, sino por el alcance e impacto social que ha generado.
Cáncer tweets ha sido además reseñada positivamente en medios como la BBC, P&M, La FM, La Patilla, Terra y muchos más.
¿Quiénes estás detrás de esta campaña 100% HumanKind?
El equipo creativo: Mauro Sarmiento, Fernando Hernández, Alexis Ospina, Carlos Oviedo, Rafael Reina, Andrés Salamanca, Julián Vélez y Andrés López.
Los community Managers-Generadores de contenido:
Alejandra Melo: @quieropiel
Cesar Peralta: @dolordetripa
Camilo Torres: @Nauseagastrica
Camilo Mendivelso: @megustatu_mama
Carlos Leguizamón: @Hasta_el_cuello
Carlos Oviedo: @La_prostatica
Andrés Salamanca: @Atodo_pulmon y @LigaCancerBta
Apoyo: Diana Contreras, Karen Abello.
Website: Rafael Reina, Maicol Vera, Santiago Varón.
Dirección de Cuenta: Natalia Valencia.
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